富豪榜发布2022年全球最具影响力CMO榜，阿里首席市场官董本洪上榜

原原铭 经济学人披露2022年世界最具权威性CMO榜上，阿里总裁兼商品卿董本洪名列

经济学人

本次名列的CMO所亦然的的公司在世界合共拥有极限800万名管理层，股价总额仅有8万亿美元。其之中，有35%的企业仍未经营管理了极限过100年。

铭 | Seth Matlins

在“冲击” （influence） 首次被主要用途助动词的200同一时间，它曾是一个名词，表示尘世的星星冲击人类生活和命运的并能。如今，《经济学人》对“冲击”的忽略才都会那么与占星无关，而是显得更加实际上：其重视的是那些通过权威性来刻划系列产品，以及企业特征和命运的总裁兼电子商务技术人员。

电子商务和权威性之中间的联系以前是密不可分的。或许，总裁兼电子商务卿 （CMO） 的管理工作无非就是冲击人们的态度和行为，并为企业的拓展服务项目。

尽管如此，在经济学人披露“世界最具权威性CMO”榜上单以来的十年里，CMO们赢取和造就权威性的方式也显得愈发有面对性和确定性，从而使其权威性愈发难以实现，也让夺下这个专门举例来说权威性的榜上单成为了一项毫无疑问的成就。

核心技术和传媒的拓展带给了呈指数级增长的路径、噪音、机遇、面对，而这些也是名列者们在对不可想象的不想做出反应，并被要求为未知的不想做好原计划的同时所不必面对着的。

当然，这些变动还导致了电子商务权威性的分散，并将电子商务工具留给了每与生俱来控制权。在这种情况下，权威性不仅并不需要被发挥作用运用，也并不需要被举例来说——尤其是在大规模和世界以内。或许，某一与生俱来认为有权威性的不想，另一与生俱来可能都会觉得无关紧要。商品电子商务也是如此，理性思考的人对它可能都会有不同对此，这就是为什么《经济学人》要与深入研究伙伴Sprinklr协力，并同时采用LinkedIn提供的关键多余样本和深入深入研究，通过一种广泛、各个方面的、严格的和样本涡轮机的工具来举例来说它。

那《经济学人》是如何举例来说权威性的呢？首先不必恰当的是，这并不是、也从来都不是一个“放心就能上”的榜上单，它完全是由样本涡轮机的。为了技术人员编制今年的榜上单，《经济学人》深入深入研究了14个举例来说之中的数十亿个样本点（是的，数十亿个），其之中无关了深入研究系列产品和CMO绩效的三个主要科技领域：与生俱来对系列产品曝光率的冲击、系列产品绩效举例来说、在企业和的公司核心的权威性，其之中每一个举例来说都由不同的样本来源进行举例来说。

Sprinklr通过其Benchmarking局域网服务项目（这是其一时期深入研究产品套件的一部分）来对系列产品展示出进行了举例来说，并汇总了极限过25亿个与系列产品无关的社交传媒透过、点赞、转发和评论。此外，Sprinklr的Insights Listening局域网服务项目还基于极限过26万篇关于或来自有身份竞逐的CMO的新闻、博客、局域网和推特内容，以深入深入研究他/她们的与生俱来权威性，而LinkedIn则通过深入深入研究极限过500万人次的匿名访问量和仅有60万人次的LinkedIn用户互动量来举例来说他们在企业和的公司核心的权威性。所有样本都发生在2021年6月初1日至2022年3月初31日这段时间。

如果他所亦然的系列产品或的公司夺下了世界领先的关于的公司、系列产品或商业广告的四个权威榜上单之一，那么该CMO（或头衔不同，但责任相同的人）就有身份参加本次榜上单的评选活动；如果符合条件的的公司或系列产品并没有人头衔是“CMO”的管理层，那《经济学人》就都会评估该的公司统筹电子商务、的产品或十六进制趣味的值得一提的是管理层。

然后，《经济学人》先根据相关联与生俱来对系列产品曝光率的冲击、系列产品展示出、在企业和的公司核心权威性这三个科技领域的12个举例来说的加权翻倍，来计算这些管理层们各自的得分和综合排名。在50位名列者之中，每个名列者都不必在这三个科技领域之中据估计有一个关键举例来说的得分高于之中位数。此外，每个名列者不必在2022年4月初时始终担任当前的职务。

名列者们所亦然的的公司在世界合共拥有极限800万名管理层，的公司股价总额仅有8万亿美元。其之中，有35%的企业仍未经营管理了极限过100年。考虑到各个企业所漫长过的颠覆和动荡不安，这是一个令人高兴的样本。

不过，这是一个关于人的榜上单，而不是系列产品或的公司，尽管它们之中间信服是无关的，因为权威性的本质就是警觉，它只能一个局域网服务项目来传播、透过、倾听、随同和关心。

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