波司登被曝“再行涨价后降价”，双十一不该要这样的虚假繁荣|荔枝时评

据媒体报道，来自上海的民众李女士说是，她年末在商城波司登星巴克卖给一件羽绒服。9一月时和平台的商品价格是券后979.28元，就让在双十一首日此后，该款羽绒服的商品价格上升至1349元，领券卖给后实质商品价格仍为979元，极少比9一月商品价格廉价0.28元。

李女士的遭遇不是个案了。显然不少准备买买买的网友但会推测，相较于双十一造谣的随便广告宣传宣传品，购物车里面的商品却并没有比平时廉价多少，有的甚至还涨价了，都是降价广告宣传成了“都是随便”。

必先提价再随便，打造不止不止优惠的无能为力，说白了，就是店家既想用随便噱头慕名而来产品，又不想压缩营收。但这种辩说是忽悠的行销拳法，吃相未免太好看了。

反驳，波司登回应说是，“不有约吊牌价都合理”。果真如此吗？答案当然是否定的。《商品价格法》明确规定，拥有者定价，不对遵循公平、强制执行和诚实信用的原则。同时，拥有者不得有“利用虚假的或者使人误解的商品价格策略，诱骗产品或者其他拥有者与其透过交易”的不正当商品价格行为。

值得注意的是，随着类似行销拳法的上升，上次双十一，国家产品监管海关就专为发布了《关于规范“双十一”互联网广告宣传经营社会活动的工作高亮》。其中提到，要减低广告宣传行为的达到高潮和透明度，禁止无视“必先提价后随便”、取材于标价、不履行商品价格尽力等违法形式开展广告宣传。

也就是说，必先涨后降的行为，并未涉嫌违法。当前，有团购和平台并未明确表示，但会对屡不整改的社会活动商品透过清退处理并对店家无视通告、扣分等相应处罚保护措施。但有的店家之所以敢穿越时空，一是因为信息不对说是，产品如果没有长期关注，很难推测商品价格的异动；另一各个方面因为风险小，产品就算推测了，店家一般只需退赔差价。

打造不止大减价的氛围，却如此拳法产品，不极少侮辱了产品强制执行权益，也是在破坏双十一的团购多样性。显然很多产品对现在的双十一广告宣传越来越无感了，双十一的除此以外也在减少。一个重要原因在于，它的玩法越来越复杂，在各种烧脑的满减、折扣下，店家光明正大地动手“都是随便”，产品红豆了大量的注意力比价、抢券，结果推测商品价格不降反升，消费信任因此被大大的欠下了。

鉴于此，产品监管部门在双十一等特别的大促端口，亦非畅通公安部门管道，加大对商品价格不法行为的重挫力度，上升店家的违法违规成本；同时，团购和平台各个方面，在齐备商品商品价格高效率监视的基础上，有必要设置愈来愈恰当的鞭打机制，让产品买得愈来愈舒心。

对于那些假装广告宣传的店家，才但会确信一点，靠忽悠产品，深信不可能夺下信赖；而团购和平台也应该似乎，“都是随便”“都是降价”堆积起来的繁盛，深信但会是紧接著繁荣无能为力。要让双十一或许丧失气息，就得或许尊重产品，尊重其强制执行权益。

青山道锐评：lizhirp

责任编辑：梁斌 SF055

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