善变的Facebook，遗弃的播客

io搜索引擎Listen Notes图表标示出，截至2022年5年初2日，世界性有最多283万个io。其里，至少2020年一年，就增添了最多95万个io，而2021年增添io数也有约90万。Omdia至少，到2025年，世界性io观众们将从2019年的8亿持续增长到20亿。

热潮下，io也带进世界性对此领袖与小众创建连接的上新方式。各大io该平台纷纷续约明星落户，全面性围堵到小众的产品线。

其里，Spotify后曾与乔治·沃克·布什夫妇、哈里王子和艾蜜莉王妃，以及金·卡戴珊等委会会名流促成完全免费io协议，并斥资1亿美元租下旧金山著名喜剧演员Joe Rogan的io综艺节目《The Joe Rogan Experience》。洋葱和亚马逊io该平台则分别买断了奥普拉·温弗瑞和威尔·米勒等明星。此外，比尔·布什、柯林顿等选项落户I Heart Radio该平台并上架自己的io综艺节目，荷兰前首相费利佩·马奎斯则在Podimo该平台全线通车了自己的iotwitter。

得益于“舌头在经济上”的火热，2020年4年初才截止的音讯MySpace该平台Clubhouse，在至少至少一年后就达到了每周出名其他用户1000万，净资产这样一来踏出40亿美元。

包括Meta、洋葱、谷歌、亚马逊在内的不少高科技娱乐业，都希望在大火的音讯的产品线里分到一杯羹，io内容可制作和具体海报该公司成了各大娱乐业争抢的对象。

03 娱乐业也造成了盈利难题

但如何将热度便生为实实在在的资本，始终是io零售业要所受制于的难题。

Edison Research图表标示出，虽然io是成长最快的海报透过之一，但其海报资本数量无论如何很小。即使每年初有最多9000万人广播电台io，整个io制造业带来的海报资本也仅10亿美元。2021年，世界性io海报资本约13亿美元，至少远比于一部好莱坞大片的卖座资本。

这暗藏的原因之一，是io海报商容易提供海报都是利敏感度校准和归因。io的音讯特性，让监视海报流量相关联带进借助于，海报商缺乏得心应手简要的便生图表通报，有误知悉海报的都是利敏感度和奖赏率。

近几年来，不少io该平台正尽力让该平台上的海报都是利敏感度更为“可视化”，借此强化其对海报商的吸引力。

以Spotify为例，自2019年起，Spotify就豪掷近数十亿美元，后曾售予了Gimlet、Anchor、Parcast、Megaphone等大批io内容可制作该公司和海报电子技术该公司，并上架了自主海报都是利客户服务，以推动io海报业务部门。

其里，io托管客户服务该公司Megaphone的业务部门范围包括io内容可制作、发表、只凭以及图表系统对。Spotify暗示，将常用其该平台电子技术来制作有针对性的海报，并将向第三方io发行商给予其专有的海报监控工具。

月内2年初，Spotify又将io海报校准客户服务该公司Podsights和io分析该平台Chartable资本囊里，以帮助海报商获得较好地校准博客海报敏感度，并让发表者只能通过小众洞察和促销工具，明了和缩小io小众。

这似乎了理论上带动了io海报资本的持续增长。2021年第二季度，Spotify上的io海报资本持续增长了627%。在年初年末的数场简讯会上，Spotify暗示io只凭带动海报资本超出原计划，且由于Spotify该平台上的服装品牌海报占到比较大，所受洋葱 iOS 隐私新政策制约较大。

但若时是转回的运输成本，即使是Spotify的io业务部门工业产值，也无法使房地产者们满意。

在2022年一季度的净资产里，虽然Spotify时称借助于了“有史以来较大的海报大力支持资本”，但由于其将所有与io房地产具体的内容可运输成本记在了海报大力支持业务部门里，资本持续增长被格外大的额度所这样一来，海报大力支持业务部门的毛利率转成正数。

资本拘禁速度以致于，连带整体海报都是利的产品线的收缩，让不少房地产者开始怀疑io的依然效益。

但Spotify管理层视为，若以最终借助于的其他用户在线效益（其他用户时长、每小时在线创造的资本）来称赞一项房地产奖赏，io的依然效益仍更为所受该公司认可。

io零售业赚钱易于，对Facebook来说，打算要同样由Spotify和洋葱多年有成而为首着的io的产品线，需要回报格外大的尽力。而在资本回升、总成本大幅缩减的可能会下，“兴隆但是不好赚钱”的io，在Facebook的业务部门服务器端排序上，难免要被便一范数。

Meta 2022年一季度净资产标示出，其总营收增加值持续增长7%至279.08亿美元，但净资本增加值攀升21%至74.65亿美元。

而从上次到月内，Meta并未连着两次下调了2022年的原计划总成本。从910亿至970亿美元，后于下调至900亿至950亿美元，又在月内第一季度便次下调为870亿美元至920亿美元。

此外，所受世界银行和洋葱隐私上新政出台等制约，一些海报商刚刚逃离Facebook该平台，无论如何遗失的海报商，都是利财政预算也在放宽。

自2021年洋葱发表上新版iOS 14.5后，Facebook等App监视其他用户信息以得心应手都是利海报的基本功能严格控制，获客运输成本随之上升，不少海报商转投其他海报该平台。

Meta CFO 在2021年累计营业资本通报里指出：“我们从海报商那里听完，运输成本上涨和产品线设计里断等世界银行同样刚刚制约海报商的财政预算。”而月内的俄乌冲突等原因，也造成海报商在Meta该平台的额度全面性减少。

所受制于财政预算缩减，海报商格外取向于把受限制的资金“萝卜在手臂上”，而相较粗图片和团购该平台的海报转回产出比来说，io该平台还是全无了一些吸引力。

Spotify和洋葱也在尝试海报以外，io的格外多盈利技术手段，例如购票在线。上次，两家后曾在区域内的产品线上架io购票在线基本功能。

洋葱该平台上原作者若打时是线购票在线内容可，每年需向洋葱支付19.99美元，此外洋葱还将从在线资本里抽成，第一年抽取30%，此后每年15%。

而Spotify为了吸引原作者，允许其保留100%的在线资本，直到2023年才方案抽成5%。似乎，Spotify并不为了让通过在粗期内通过购票在线，来借助于io业务部门的快速只凭。

此外，对习惯了“免费”听io的观众们来说，购票在线将如何制约小众及原作者，以外言之尚早。

所受制于大火的的产品线，容易快速只凭的io业务部门，或许让兼具稳定性的MySpace娱乐业Facebook“有误下口”，格外别提在io业务部门的蓬勃发展巷道上，还要造成了两大取胜Spotify和洋葱的合围。这让一时兴起的Facebook，最终只好“败兴而归”。