麦肯锡调查报告：展望2022中国旅游，Z世代和银发族没那么不同

美国麦肯锡咨询公司网站2年初22日文章，原题：2022年华南地区生态服务业展望

麦肯锡公司（在过去两年）进行了5轮核查（2020年4年初、2020年5年初、2020年8年初、2021年1年初和2021年10年初）以认识到华南地区之旅者的看法。

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对华南地区复苏的决心正要减慢，生产者决心现在受制于鼠疫暴发以来的最高时期。2020年2年初，43%的受访者表示他们相信华南地区经济将在两到三个年初内复苏。2021年10年初，这一数字减至67%。随着决心减慢，生产者支出也出现了复苏迹象。最新的核查表明，绝大多数受访者（77%）预计他们的支出在后来的将来会保持稳定。由于每每暴发零星鼠疫，生态旅游意愿也时高时偏高。

的国际生态旅游仍较强吸引力，但恢复似乎还有很长的路要走。尽管的国际之旅一般来说而且绝大多数受访者始终视为的国际之旅不安全及，但是核查表明他们始终对的国际生态旅游目的地较强倾向的兴趣。

Z这一代和银发族各不相同，但没有似乎中那么各不相同。核查表明，就生态旅游目的地、主要的之旅考虑因素、如何预定之旅以及下次之旅的新奇来自哪里而言，Z这一代和银发族较强很多相似之处。尽管Z这一代和银发族的支出比其他群体偏高，但他们却是生态服务业中重要的新兴群体。对于这两个群体来说，数字媒体都是他们换取生态旅游新奇的头号来源，细微差别在于数字途径。银发族更多地从本地之旅社的手机广告商和本地在线生态旅游网络媒体中换取新奇，而Z这一代则更容易受到网络录像广告商的影响。此外，Z这一代受到网红的影响也更大。▲（原作者马修·撒克逊等，陈康译）